蛙来哒“超级符号”为IP赋能

通常情况下餐饮的品牌内涵，是通过归纳后形成的文字（广告语、价值点）、视觉体系（VI系统）……等符号化可视化的要素，用于归纳和代表品牌自身特性，区隔于其他品牌，进而形成“品牌专属符号”。这种符号在某些情况下可以衍生为“品牌专属吉祥物”。自此再进行反复地养成、打造，才有可能成为IP。

餐饮业在当下已进入体验经济时代，除了用餐功能，更多承载着消费者的体验需求。所以，餐厅担负着品牌与消费者链接的强需求使命；而吉祥物作为容易达成与顾客的沟通的符号，在被餐厅用来长期与顾客的沟通的过程中，建立人格化与世界观，使消费者形成对品牌的专属认知。此时，餐饮品牌的IP就初步达成了。

初步达成的餐饮品牌IP，可以在专属的人格与世界观下进行内容叠加。但有一点需要明确，在实体店中，通常是不一定有那么多空间和篇幅，让我们去讲述一个如此完整的故事和铺设宏大世界观的。

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