透过蛙来哒“吃蛙节”，发掘品牌造节背后的营销逻辑

近期，蛙来哒再一次实现了品牌声量和销量的齐增长！

据了解，自11月1日品牌举办的吃蛙节活动开启以来，直播上线仅五天，GMV就快速突破了3628W。与此同时，蛙来哒成功霸榜抖音全国地方菜周榜第一，美团平台7城直播榜第一……如同天猫“双十一”，京东“618”一样，蛙来哒吃蛙节逐渐潜入一代年轻人的心智。那么，蛙来哒“吃蛙节”的背后，又有着怎样的营销逻辑？

第一步：线上直播间发力，吸引流量

移动互联网时代，如何吸引更多的流量成为品牌营销关键动作。

所以，蛙来哒在“吃蛙节”活动期间推出了一系列宠粉福利，精准刺激流量产生消费。不仅上新多款菜品，吸引顾客尝鲜，而且从11月1日—11月3日，蛙来哒抖音、美团官方直播间同时开启，并推出“五折限时抢、单品福利2.8折起”的超值折扣，吸引大量用户的关注和参与。此外，直播间还推出了“9.9元”的引流单品、“吃蛙卡”、“节日套餐”等优惠福利，以满足用户更多元化的就餐需求。以上这些，均是带动流量持续增长的动作，也都可以成为流量产生消费的“理由”。

第二步：线下储值抽奖，助推流量转化为“留量”

对于企业而言，流量是衡量造节营销成功的一部分，但不是全部。只有把这些流量有效转化为“留量”后，造节营销才完成了它的闭环。

那蛙来哒又是如何把线上流量转化为“留量”？首先它通过直播间限时优惠、节日套餐等形式，将线上流量有效引导到线下门店。

与此同时，蛙来哒还在线下推出了“就餐储值抽奖活动”，11月1日—11月30日期间，凡在店内就餐储值的顾客，即可免费抽奖一次，有机会获得吃蛙代金券、双人霸王餐、黄金以及iPhone16手机等丰厚奖品，这种简单直接的互动方式，能够很好地激发消费者的参与热情，吸引更多消费者进店消费，而消费者在进线下门店消费之前，又会选择在线上直播间囤券，借助线下活动来促进线上销售。

通过线上引流至线下，再到线下反哺线上，从而形成完整的闭环。不仅引来了众多粉丝的热情参与和互动，获得巨大的曝光量，也为门店带来了更多的客流量和销售机会。

而透过蛙来哒吃蛙节，我们也可以更加清晰地认知到，“造节营销”并不仅仅是为了在短时间内获得较大的流量，它的更大目的是加深消费者对品牌的情感连接，为品牌带来更长远的赋能。